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2024-05
包裝業(yè)該如何開創(chuàng)新局面?提質(zhì)增效“包裝”新局面
“三品”戰(zhàn)略引導產(chǎn)業(yè)升級 在包裝行業(yè),“三品”是指包裝產(chǎn)品品種、品質(zhì)及品牌。2018年,包裝產(chǎn)品品種將大幅增加,包裝產(chǎn)品品質(zhì)將明顯提升,包裝產(chǎn)品品牌應加大培育力度。 在包裝產(chǎn)品品種方面,要圍繞包裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革,在優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴大主導產(chǎn)品優(yōu)勢的基礎上,主動適應智能制造模式和消費多樣化需求,增強為消費升級配套服務的能力。通過創(chuàng)新設計方式、生產(chǎn)工藝以及技術(shù)手段等,大力研發(fā)包裝新材料、新產(chǎn)品、新裝備,推動產(chǎn)品品種增加和供給服務能力提升。同時,重點發(fā)展綠色化、可復用、高性能包裝材料,加快發(fā)展網(wǎng)絡化、智能化、柔性化成套包裝裝備,大力發(fā)展功能化、個性化、定制化的中高端產(chǎn)品,通過豐富產(chǎn)品品種、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拉動需求、驅(qū)動消費。 在包裝產(chǎn)品品質(zhì)方面,要引導企業(yè)從設計、選材、生產(chǎn)、檢測、管理等各環(huán)節(jié)全面提升包裝產(chǎn)品品質(zhì)。一方面,積極采用低成本和綠色生產(chǎn)技術(shù),發(fā)展低克重、高強度、功能化紙包裝制品,拓展紙包裝的應用范圍,鼓勵采用環(huán)保型原料和助劑發(fā)展可定制的環(huán)境友好型塑料包裝制品,增強塑料包裝制品防護、保質(zhì)和智能屬性;另一方面,倡導以薄壁金屬和覆膜鐵、覆膜鋁等新型材料生產(chǎn)金屬包裝制品,提升金屬包裝材料的利用率和抗腐蝕性能。 包裝產(chǎn)品品牌應以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發(fā)為重點,打造一批具有較高國內(nèi)市場占有率和較強國際市場競爭力的包裝材料、包裝裝備和包裝制品品牌。 技術(shù)創(chuàng)新增強競爭能力 解決經(jīng)濟發(fā)展質(zhì)量和效益提升的問題,是包裝產(chǎn)業(yè)競爭力提升的重要方面,其根本是以創(chuàng)新為核心,全面提升包裝工業(yè)的自主創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進消化吸收再創(chuàng)新能力,著力突破共性關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。 構(gòu)建創(chuàng)新體系。重點實施包裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提升計劃,引導企業(yè)建立研發(fā)資金投入機制,切實提高企業(yè)的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力;優(yōu)化科技資源配置,積極培育包裝行業(yè)的國家級技術(shù)創(chuàng)新中心,重點建設一批面向產(chǎn)業(yè)前沿共性技術(shù)的技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、協(xié)同創(chuàng)新中心、科技成果孵化基地以及成果推廣與應用、公共技術(shù)服務、技術(shù)和知識產(chǎn)權(quán)交易等平臺。同時,通過建立產(chǎn)業(yè)鏈上下游科技協(xié)作體、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心以及產(chǎn)學研合作示范基地,形成創(chuàng)新人才共育、共享機制。 突破關(guān)鍵技術(shù)。圍繞綠色包裝、安全包裝、智能包裝領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù),制定系統(tǒng)性技術(shù)解決方案,促進重大科技成果的孵化、應用與推廣。加快建立包裝云設計數(shù)據(jù)庫,重點推行減量和生態(tài)設計,著力加強包裝廢棄物綜合循環(huán)利用技術(shù)的研發(fā)與應用,全面提升綠色包裝應用與創(chuàng)新水平;重點突破食品藥品包裝中有害物質(zhì)識別和遷移檢測等技術(shù)瓶頸,顯著提升食品、藥品及軍品包裝安全保障能力;注重包裝設計與信息技術(shù)的結(jié)合,推進生產(chǎn)過程智能化。 強化示范應用。實施包裝制品高端化工程,組織一批包裝制品設計創(chuàng)新、工藝優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)化重大專項,積極發(fā)展輕質(zhì)高強紙、生物基高阻隔塑料、抗腐蝕超薄金屬、輕量節(jié)能玻璃等材料,重點開發(fā)個性化、定制化、精細化、智能化的高端包裝制品;實施包裝產(chǎn)業(yè)信息化工程,啟動包裝大數(shù)據(jù)和工業(yè)云等重大專項,推廣智能標簽和智能終端等包裝信息化關(guān)鍵技術(shù),開展新一代包裝信息化與工業(yè)化深度融合的集成創(chuàng)新和工程應用示范;實施包裝裝備智能化工程,重點開發(fā)食品藥品自動包裝生產(chǎn)線、包裝印刷集成制造裝備以及現(xiàn)代物流全自動包裝系統(tǒng)等重大智能制造成套裝備,著力推動包裝智能工廠/數(shù)字化車間應用示范。 綠色生產(chǎn) 構(gòu)建循環(huán)體系 對包裝業(yè)來說,踐行綠色理念,就是要落實好“十三五”規(guī)劃中“堅決反對過度包裝”的總體要求以及包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展指導意見中實現(xiàn)“傳統(tǒng)生產(chǎn)向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)變”的具體目標。 發(fā)展綠色包裝材料,加速推進綠色化、高性能包裝材料的自主研發(fā)進程,研發(fā)一批填補國內(nèi)空白的關(guān)鍵材料,突破綠色和高性能包裝材料的應用及產(chǎn)業(yè)化瓶頸;研究制定綠色包裝材料相關(guān)標準,建立包裝材料選用的環(huán)保評價體系,推動綠色包裝材料科技成果轉(zhuǎn)化,逐步推進包裝全生命周期無毒無害;倡導包裝品采用相同材質(zhì)的材料,減少使用難以分類回收的復合材料。 同時,以可降解、可循環(huán)等材料為基材,開發(fā)系列與內(nèi)裝物相容性好的食品藥品環(huán)保包裝材料,提高食品藥品包裝安全性。突破工業(yè)品包裝材料低碳制備技術(shù),推廣綜合防護性能優(yōu)異、可再生復用的包裝新材料,增強工業(yè)品包裝可靠性。此外,還要促進包裝材料產(chǎn)業(yè)軍民深度融合,推動特殊領(lǐng)域包裝材料綠色化提升。 此外,包裝行業(yè)還要推行簡約化、減量化、復用化及精細化包裝設計技術(shù),積極應用品質(zhì)高、資源能源消耗低、對人體健康和環(huán)境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料;加大綠色包裝關(guān)鍵材料、技術(shù)、裝備、工藝及產(chǎn)品的研發(fā)力度;大力推廣應用無溶劑、水性膠等環(huán)境友好型復合技術(shù),倡導使用柔板印刷等低(無)VOCs排放的先進印刷工藝;重點開發(fā)和推廣廢塑料改性再造、廢(碎)玻璃回收再利用、紙鋁塑等復合材料分離,以及廢紙(金屬、塑料等)自動識別、分揀、脫墨等包裝廢棄物循環(huán)利用技術(shù),推動企業(yè)生產(chǎn)方式綠色化。由此,加強包裝綠色制造企業(yè)與園區(qū)示范工程建設,建設一批綠色轉(zhuǎn)型示范基地,形成一批引領(lǐng)性強、輻射作用大、競爭優(yōu)勢明顯的重點企業(yè)、大型企業(yè)集團和產(chǎn)業(yè)集群。
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2024-05
包裝食品標簽未來會有什么變化?
核心提示:近幾年,隨著食品安全突發(fā)事件的不斷出現(xiàn),人們對食品標簽的關(guān)注度不斷提升,消費者因食品標簽上信息標注失誤產(chǎn)生的投訴時有發(fā)生,因而也引起國家對食品標簽、標注的重視,出臺一系列的相關(guān)法規(guī)、政策來規(guī)范包裝食品標簽。同時食品標簽的發(fā)展也朝著多樣化方向發(fā)展。 隨著消費者安全意識不斷提高,對食品標簽上承載的信息量的要求增強。近幾年,隨著食品安全突發(fā)事件的不斷出現(xiàn),人們對食品標簽的關(guān)注度不斷提升,消費者因食品標簽上信息標注失誤產(chǎn)生的投訴時有發(fā)生,因而也引起國家對食品標簽、標注的重視,出臺一系列的相關(guān)法規(guī)、政策來規(guī)范包裝食品標簽。同時食品標簽的發(fā)展也朝著多樣化方向發(fā)展。 標準化、規(guī)范化 據(jù)悉,10月19日起,強制性國家標準《GB 4806.1-2016食品接觸材料通用安全要求》正式實施,筆者從中了解到同食品直接接觸的一次性包裝產(chǎn)品,包裝標簽都要標注:“食品接觸用”或“食品包裝用”標志。此外,還要標注“名稱、材質(zhì)、廠家、地址、聯(lián)系方式、生產(chǎn)日期、執(zhí)行標準、使用說明”等等。同時,標簽不能與其最小銷售包裝分離。有特殊使用要求的產(chǎn)品應注明使用方法、使用注意事項、用途、使用環(huán)境、使用溫度等。筆者認為,這項政策的實施,對食品接觸材料進一步細化的同時,也為食品標簽的標注提供依據(jù)。 除此之外,對奶粉標簽的標注日趨嚴格。據(jù)了解,食藥監(jiān)總局發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊標簽規(guī)范技術(shù)指導原則(試行)》,對嬰幼兒配方乳粉標簽產(chǎn)品名稱要求、標簽的形式要求、標簽的禁止性要求以及可選擇性標注內(nèi)容等其他標注要求進行了嚴格規(guī)定,比如奶粉標簽含量、功能。筆者獲悉,含量聲稱和功能聲稱要嚴格按照食品安全國家標準規(guī)定用語標注。企業(yè)如果標注現(xiàn)行食品安全國家標準規(guī)定外的含量聲稱和功能聲稱,則需要經(jīng)國務院衛(wèi)生行政部門批準后方可標注。標簽樣稿涉及的聲稱應以文字形式標注在非主要展示版面。 數(shù)字化、智能化 隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展,食品標簽也越來越數(shù)字化、智能化。為此,傳統(tǒng)印刷已經(jīng)不能滿足個性化印刷和可變數(shù)據(jù)印刷的需求,所以市場對數(shù)字印刷需求的增長趨勢是日趨明顯。一些印刷企業(yè)開啟全智能包裝標簽生產(chǎn),如河北新東印刷引進柔版印刷品、防偽產(chǎn)品等高端生產(chǎn)設備,不斷開發(fā)各種防偽技術(shù),給精美的食品等包裝增加防偽功能,實現(xiàn)美觀與實用、時尚與高科技的完美結(jié)合,逐步實現(xiàn)精品包裝產(chǎn)品遠銷海外的戰(zhàn)略目標。 其實,食品包裝的智能主要體現(xiàn)在標簽上,而條形碼、二維碼等就是生活中常見的智能標簽應用。筆者獲悉,芬蘭公司發(fā)布采用Thinfilm的NFC SpeedTap?標簽的“智能”瓶高檔卡列瓦爾杜松子酒。每個SpeedTap標簽具有唯一性,幾乎不可能克隆,通過NFC技術(shù),用智能手機或設備就能進行讀取,這將大大促進消費者忠誠度和品牌推廣力。 智能標簽不僅能夠?qū)崿F(xiàn)消費者與產(chǎn)品的交互性,同時可以識別食品的品質(zhì)。據(jù)了解,日本設計工作室TO-GENKYO曾發(fā)明具有特殊涂層的智能標簽。此標簽會因為氨氣濃度的變化進行變色,進而可以辨識食品的新鮮度。 綠色化、環(huán)?;? 隨著節(jié)能環(huán)保理念的不斷推廣,各領(lǐng)域也在積極響應,食品標簽領(lǐng)域也不例外。筆者了解到,標簽的綠色化、環(huán)?;饕w現(xiàn)在標簽的材料上。據(jù)了解,新加坡推出一系列綠色環(huán)保標簽。與其他材料相比,這種新型標簽更經(jīng)濟、更適合可持續(xù)發(fā)展。隨著科學技術(shù)的不斷進步,以及節(jié)能環(huán)保理念等雙重因素影響下,食品標簽將會朝著綠色化、環(huán)?;较虬l(fā)展。 為此,筆者認為,隨著消費健康、安全意識不斷增強,人們將更加關(guān)注標簽信息,而食品加工企業(yè)和食品包裝企業(yè)應當把握好食品標簽的發(fā)展趨勢,重視標簽的完善。同時,包裝機械制造行業(yè)也要關(guān)注食品標簽產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,與時俱進,才能不會迷失發(fā)展方向。
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2024-05
包裝的創(chuàng)新,是否也有規(guī)律可循
提到國內(nèi)食品包裝上的創(chuàng)新,有一家不得不提,它就是農(nóng)夫山泉。其旗下產(chǎn)品曾多次獲得過有包裝設計中的奧斯卡之稱的Pentawards大獎。農(nóng)夫山泉更是被網(wǎng)友戲稱為“設計公司”。不僅如此,農(nóng)夫山泉業(yè)績還在不斷上升,從2010年的52億穩(wěn)健上升到 2016年的150億。然而,并非所有企業(yè)都獲此成績。有些企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新力度一點也不小,也同樣在產(chǎn)品與包裝上發(fā)力,卻難以取得類似業(yè)績上的回報。 包裝設計創(chuàng)新是否也有“第一性原理”?目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營銷的第一性原理一樣,《物種起源》給予了里斯靈感,因此,創(chuàng)作出了《品牌的起源》一書,闡釋品牌誕生的原理。包裝的創(chuàng)新,是否也有規(guī)律可循? 好設計是持久的 極簡主義代表人物迪特?拉姆斯說“好設計是持久的(Good design is durable)” 。 我們的祖先是怎么喝牛奶的?不對,可能我們的爺爺、奶奶一輩小時候從來沒喝過牛奶。只是現(xiàn)在利樂枕、利樂包的盛行讓我們已經(jīng)習以為常地享受著牛奶的味道?!袄麡氛怼保赡苷劜簧纤囆g(shù),但它實實在在地改變了我們的生活,在超過半世紀的時間里讓全球幾十億人獲得便利,豈不符合“好設計是持久”的理念? 談到包裝設計,對于消費者來說,第一聯(lián)想更多是“美”,但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺,甚至優(yōu)先于美感,包裝設計也從來無法脫離于工藝。 對于品牌而言,終極目的應是既能獲利,還要長久。長久意義重大,既可以享受穩(wěn)定的收入,同時,長久意味著可以控制成本(這貌似是當前所有品牌始終要考慮的問題)。終極的目的并不總是容易到達,在我們可以總結(jié)出方法之前,先看看哪些產(chǎn)品在包裝設計上是我們認為成功的? 按照“既能獲利,還要長久”的原則,作為消費者,包裝設計上令你欣賞并愿意重復購買的品牌可能并不多。 插畫設計迷人,長白山的春夏秋冬告訴了我們水來自于長白山,畫面充滿童話感更暗示著純凈。但令我愿意不斷重復去購買這款產(chǎn)品的根本原因卻是它的瓶蓋打動了我。這或許是國內(nèi)第一款在飲水瓶上創(chuàng)新的瓶蓋,實現(xiàn)了可以單手開合,并且不必擔心傾斜或倒立時水自然流出,極大地方便了在途飲用。 通過網(wǎng)絡第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形與顏色共同傳遞出了可愛與柔軟的形象。不知道有多少消費者和我一樣,僅通過這樣的包裝,已經(jīng)被俘獲。除了充滿藝術(shù)的新包裝令人著迷,品牌悠久的歷史(超過200年)和背后的達能集團都加強了消費者對依云的信任感。 為什么是一款包裝,而不是一個產(chǎn)品?因為,這款包裝代表著實在太多的產(chǎn)品,不勝枚舉。 “地球水”水本身口感并沒有什么稀奇,但重要的是它包裝的科技感,鉆面瓶型,手感舒適,“符合人體工學的設計和便于在途飲用的性能”的性能。當我了解到一款包裝背后的科學的人性化運用,喝著里面的水都感覺更有“逼格”。 隨后,發(fā)現(xiàn)市面上大量的產(chǎn)品都在應用這款包裝,包括風靡全球的椰子水Vita Coco也是靠著利樂鉆起家。目前市面上超過50%(實際數(shù)字可能更高)的椰子水都在用利樂的包裝。 嗨!Milk 如果說,只能固定在利樂鉆上去做設計,很受局限的話,那可能是你的想象力還不夠好。蒙牛的嗨!Milk就基于這款包裝而開展了品牌之旅!我并沒有親自體驗過,但第一眼已十分打動人。你覺得呢? 以上成功的包裝設計,可以總結(jié)出包裝設計如何作用于個人的消費決策。 打造一款持久產(chǎn)品的4個要素 如果把產(chǎn)品比作人與人之間的相互吸引與信任的話,“始于顏值,陷于才華,忠于人品”是再貼切不過的比喻?!邦佒怠蔽M者關(guān)注,內(nèi)涵贏得消費者共鳴,品質(zhì)形成消費者的粘性。 第一、 包裝的內(nèi)涵取決于品牌的內(nèi)涵 包裝設計是品牌的手段與延伸,這意味著,包裝的內(nèi)涵源于品牌的內(nèi)涵。 任何一款產(chǎn)品的包裝設計無法獨立于品牌本身。如果品牌本身缺乏內(nèi)涵,沒有一個“打動人心的故事”,那么包裝就像是空中樓閣,再好的設計,也變成了獨立的藝術(shù)品。 為什么說“桂林山水甲天下”、“五岳歸來不看山”?是文人的筆墨賦予了產(chǎn)品文化的力量,令產(chǎn)品價值倍增。在產(chǎn)品和功能上處于同等水平上競爭的時候,文化起著決定性的作用。 有人會反駁說,某某產(chǎn)品憑借創(chuàng)新的包裝,取得了銷量的大幅增長,相信,這是會有一定的刺激作用。然而,一款產(chǎn)品能夠持續(xù)地穩(wěn)定地增長,或者穩(wěn)定維持銷售的地位,需要以品牌為依托,否則,包裝只是一次獨立的營銷事件,熱度過后,銷量將極極速回落。 因此,在優(yōu)化包裝設計之前,應當優(yōu)先塑造品牌的內(nèi)涵,包裝同樣也可以起到強化內(nèi)涵的作用。包裝自身是否能夠起到扭轉(zhuǎn)乾坤的作用,還有待觀察。 第二、 包裝設計要有延續(xù)性 我們看到市面中有非常多破壞自己品牌形象的包裝設計,在文字瓶火起來的時候,大量地在跟風,當粉絲經(jīng)濟盛行時,許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形像。這些品牌就像是股票市場中隨波逐流的散戶,一次次的追逐熱點讓自己喪失了判斷。品牌失去了個性,甚至是不斷在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌,一定能看到其設計的延續(xù)性。 依云Fruits & Plants的設計師,BETC Design創(chuàng)始人Christophe在FBIF2017分享:“依云從不會涉及到維他命這類的東西,依云考慮的不是東西是否可以帶來能量,或者是配方的神奇。依云考慮的是我們的純凈,我們創(chuàng)造了整個品牌體系,即使加入了一些新的元素,比如包裝上的三個水果,但是這三個水果放在一起還是像三座山,依云追求的本質(zhì)從未改變。我們設計出新的產(chǎn)品的包裝,但依然維持新鮮純凈的基調(diào),我們用透明的元素展示我們的純凈?!? 曾在朋友圈看到一句話:“克制也是戰(zhàn)略”,你的產(chǎn)品無需迎合所有人的需求。 第三、 包裝設計要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì) Dotter Creative Group Oy創(chuàng)始人Satu Aalto分享Spring Aqua案例時說到:“包裝本身是不夠的,你本身產(chǎn)品的質(zhì)量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮,然后打開了以后發(fā)現(xiàn)這個產(chǎn)品的質(zhì)量并不盡人意,這個其實也是會讓消費者失望的?!? 同樣回歸到產(chǎn)品本身,包裝設計的對象是產(chǎn)品。永遠不要指望通過包裝解決所有的問題,甚至自己產(chǎn)品的問題。但包裝的材質(zhì)同樣非常的重要,這是我們在國內(nèi)非常多產(chǎn)品上看到的問題,許多產(chǎn)品擁有非常優(yōu)秀的設計,通過網(wǎng)絡、視頻傳播出來,消費者無比激動,但沖動購買后發(fā)現(xiàn)包裝呈現(xiàn)效果差強人意。每一次失敗的嘗試,都可能會傷害到消費者對品牌形象的印象,甚至可能是無法挽回。 在“內(nèi)容物”差異不明顯的前提下,包裝設計的美感,包裝材料的材質(zhì)與手感都將影響到消費者對產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。 第四、 不斷的創(chuàng)新,在多個點上打動消費者,建立起情感聯(lián)系 你為什么去看一場電影?或許我們已經(jīng)很少能夠被廣告打動,但無人能阻擋朋友圈“一波又一波”的分享來襲。 極少人會因為農(nóng)夫山泉一次廣告、一個包裝、一次體驗就成為它的忠實粉絲,而是一次又一次“創(chuàng)新”形象的強化,讓消費者產(chǎn)生粘性。 就像品牌做營銷,絕不會只做一次案例,而是持續(xù)地推出??煽诳蓸返年欠Q瓶、歌詞瓶、分享瓶等等,無不是在持續(xù)地告訴我們,“我能帶來歡樂”,客戶就是在多次的營銷中強化了對可口可樂的印象。 尼爾森Lynn Xu強調(diào)的“在每一個環(huán)節(jié)都要加入創(chuàng)新的元素”,品牌不妨嘗試在同一款產(chǎn)品上不斷優(yōu)化、升級,給客戶帶來更多的驚喜。而不是把所有微小的改進,都是當作成本。消費者的粘性和時間,定會給“用心”的品牌以無限回報。
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2024-05
PVC材料和PE材料的區(qū)別,以及各材料的用途
1、應用上的區(qū)別; 聚乙烯(PE)應用:保鮮膜、背心式塑料袋、塑料食品袋、提桶、水壺等。 聚氯乙稀(PVC)應用:保鮮膜、塑料鞋及革制品、薄膜、電纜、塑料袋。 2、特性不同; 聚乙烯(PE)摸起來有蠟質(zhì)感,與同等塑料相比質(zhì)量比較輕,有一定的透明性。 聚氯乙稀(PVC)特性:硬塑料,常用于工業(yè)領(lǐng)域。 3、材料性能差異; 聚乙烯,簡稱PE。它是乙烯的聚合物,無毒。容易著色,化學穩(wěn)定性好,耐寒,耐輻射,電絕緣性好。它適合做食品和藥物的包裝材料,制作食具、醫(yī)療器械,還可做電子工業(yè)的絕緣材料等。 聚氯乙烯,簡稱PVC。是氯乙烯的聚合物。聚氯乙烯(PVC)是合成材料,具有多種的優(yōu)勢,是工程塑料的理想材料?;瘜W穩(wěn)定性好,耐酸、堿。耐潮濕、耐老化、難燃。
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