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麗的包裝（廣東）有限公司
LIDE PACKAGING

專(zhuān)注食品、藥品、日用品包裝材料得生產(chǎn)定制

經(jīng)驗(yàn)豐富·實(shí)力雄厚
SINCE 1997

27年經(jīng)驗(yàn)，10萬(wàn)級(jí)凈化車(chē)間，1萬(wàn)級(jí)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室

提供一站式包裝解決方案
OEM & ODM

高清印刷，交期迅速款，式多樣品類(lèi)豐富， 可根據(jù)客戶(hù)要求來(lái)樣加工定制

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實(shí)力雄厚

擁有成熟的印刷技術(shù)，各類(lèi)生產(chǎn)設(shè)備和工藝，優(yōu)良質(zhì)檢設(shè)備和人員,款式、規(guī)格多樣，可根據(jù)客戶(hù)要求來(lái)樣加工。 公司新引進(jìn)多臺(tái)設(shè)備，包含滲透儀，拉力試驗(yàn)機(jī)密封試驗(yàn)儀,熱封試驗(yàn)儀,沖擊試驗(yàn)儀,氣相色譜儀等優(yōu)良機(jī)器。

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國(guó)際認(rèn)證

公司先后通過(guò)QS質(zhì)量安全認(rèn)證、ISO9001質(zhì)量體系認(rèn)證、BRC國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)證，迪士尼官方認(rèn)證等,公司堅(jiān)持科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓芾眢w系、持續(xù)不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平，獲得眾多客戶(hù)的信任與好評(píng)。

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SINCE 1997

LEDE PACKAGING

關(guān)于麗的

以人為本，客戶(hù)至上，品質(zhì)為先。

麗的包裝（廣東）有限公司自1997年成立以來(lái)，始終堅(jiān)持質(zhì)量是企業(yè)之本的基本理念，將嚴(yán)謹(jǐn)認(rèn)真的自我要求，貫穿在每一個(gè)生產(chǎn)細(xì)節(jié)。我們秉承工匠技藝的傳承與發(fā)展，將工藝與現(xiàn)代科技相結(jié)合，以日益精細(xì)化的生產(chǎn)、工藝和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能力滿(mǎn)足不同客戶(hù)的需求。我們凝聚行業(yè)專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員，憑借強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力、豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)和專(zhuān)業(yè)的生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)，不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域，用實(shí)力和專(zhuān)業(yè)知識(shí)打造更優(yōu)的產(chǎn)品和服務(wù)，確保每一個(gè)產(chǎn)品都經(jīng)過(guò)嚴(yán)格把關(guān)，以新的視角詮釋包裝之美。通過(guò)不斷地技術(shù)升級(jí)和迭代，讓您的需求得到高品質(zhì)的滿(mǎn)足，為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展護(hù)航！

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麗的
12000 ㎡

大型生產(chǎn)線(xiàn)和管理團(tuán)隊(duì)

大生產(chǎn)基地

20 噸

承接各類(lèi)大額訂單

日生產(chǎn)量

2.5 億

實(shí)力大廠(chǎng)讓您放心

公司年產(chǎn)值

80 位

客戶(hù)服務(wù)高于一切

行業(yè)深耕人員

Customize Service

OEM&ODM 專(zhuān)屬定制

支持多種袋型定制

致力打造功能多樣的包裝產(chǎn)品

一站式定制服務(wù)

One stop customization

OMD/OEM代工廠(chǎng)，一切按照您的需求生產(chǎn)

產(chǎn)品舍得用料

Focusing on customization

同款同質(zhì)量的產(chǎn)品，用料好，價(jià)格具性?xún)r(jià)比。

證書(shū)多樣，安心品質(zhì)

High quality

多年的外貿(mào)經(jīng)驗(yàn)，我們具備各類(lèi)資質(zhì)請(qǐng)放心合作。

專(zhuān)注定制，交期快速

Focusing on customization

支持加急生產(chǎn)，貨期保障，倉(cāng)儲(chǔ)物流完整

Workshops

機(jī)械設(shè)備

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雙工位干復(fù)機(jī)

雙工位無(wú)溶劑

北人復(fù)合機(jī)

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北人高速覆膜機(jī)

6 臺(tái)

北人高速印刷機(jī)

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高速制袋機(jī)

18 臺(tái)

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8 臺(tái)

高速品檢機(jī)

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優(yōu)良檢測(cè)設(shè)備

14 臺(tái)

Customized types

支持多種袋型定制

自動(dòng)包裝卷膜

自動(dòng)包裝卷膜

杯蓋膜

杯蓋膜

易撕膜

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熱收縮膜/標(biāo)貼

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三邊封袋

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背封袋

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風(fēng)琴背封袋

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中封風(fēng)琴袋

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自立拉鏈袋

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自立袋

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K型袋

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新聞資訊

2024/05/24

包裝業(yè)該如何開(kāi)創(chuàng)新局面？提質(zhì)增效“包裝”新局面

“三品”戰(zhàn)略引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí) 在包裝行業(yè)，“三品”是指包裝產(chǎn)品品種、品質(zhì)及品牌。2018年，包裝產(chǎn)品品種將大幅增加，包裝產(chǎn)品品質(zhì)將明顯提升，包裝產(chǎn)品品牌應(yīng)加大培育力度。 在包裝產(chǎn)品品種方面，要圍繞包裝產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，在優(yōu)化傳統(tǒng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、擴(kuò)大主導(dǎo)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，主動(dòng)適應(yīng)智能制造模式和消費(fèi)多樣化需求，增強(qiáng)為消費(fèi)升級(jí)配套服務(wù)的能力。通過(guò)創(chuàng)新設(shè)計(jì)方式、生產(chǎn)工藝以及技術(shù)手段等，大力研發(fā)包裝新材料、新產(chǎn)品、新裝備，推動(dòng)產(chǎn)品品種增加和供給服務(wù)能力提升。同時(shí)，重點(diǎn)發(fā)展綠色化、可復(fù)用、高性能包裝材料，加快發(fā)展網(wǎng)絡(luò)化、智能化、柔性化成套包裝裝備，大力發(fā)展功能化、個(gè)性化、定制化的中高端產(chǎn)品，通過(guò)豐富產(chǎn)品品種、優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)拉動(dòng)需求、驅(qū)動(dòng)消費(fèi)。 在包裝產(chǎn)品品質(zhì)方面，要引導(dǎo)企業(yè)從設(shè)計(jì)、選材、生產(chǎn)、檢測(cè)、管理等各環(huán)節(jié)全面提升包裝產(chǎn)品品質(zhì)。一方面，積極采用低成本和綠色生產(chǎn)技術(shù)，發(fā)展低克重、高強(qiáng)度、功能化紙包裝制品，拓展紙包裝的應(yīng)用范圍，鼓勵(lì)采用環(huán)保型原料和助劑發(fā)展可定制的環(huán)境友好型塑料包裝制品，增強(qiáng)塑料包裝制品防護(hù)、保質(zhì)和智能屬性；另一方面，倡導(dǎo)以薄壁金屬和覆膜鐵、覆膜鋁等新型材料生產(chǎn)金屬包裝制品，提升金屬包裝材料的利用率和抗腐蝕性能。 包裝產(chǎn)品品牌應(yīng)以綠色包裝材料、智能包裝裝備、高端包裝制品的研發(fā)為重點(diǎn)，打造一批具有較高國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率和較強(qiáng)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的包裝材料、包裝裝備和包裝制品品牌。 技術(shù)創(chuàng)新增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力 解決經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益提升的問(wèn)題，是包裝產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的重要方面，其根本是以創(chuàng)新為核心，全面提升包裝工業(yè)的自主創(chuàng)新、集成創(chuàng)新和引進(jìn)消化吸收再創(chuàng)新能力，著力突破共性關(guān)鍵技術(shù)瓶頸。 構(gòu)建創(chuàng)新體系。重點(diǎn)實(shí)施包裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力提升計(jì)劃，引導(dǎo)企業(yè)建立研發(fā)資金投入機(jī)制，切實(shí)提高企業(yè)的原始創(chuàng)新、集成創(chuàng)新能力；優(yōu)化科技資源配置，積極培育包裝行業(yè)的國(guó)家級(jí)技術(shù)創(chuàng)新中心，重點(diǎn)建設(shè)一批面向產(chǎn)業(yè)前沿共性技術(shù)的技術(shù)創(chuàng)新聯(lián)盟、協(xié)同創(chuàng)新中心、科技成果孵化基地以及成果推廣與應(yīng)用、公共技術(shù)服務(wù)、技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易等平臺(tái)。同時(shí)，通過(guò)建立產(chǎn)業(yè)鏈上下游科技協(xié)作體、產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新中心以及產(chǎn)學(xué)研合作示范基地，形成創(chuàng)新人才共育、共享機(jī)制。 突破關(guān)鍵技術(shù)。圍繞綠色包裝、安全包裝、智能包裝領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)，制定系統(tǒng)性技術(shù)解決方案，促進(jìn)重大科技成果的孵化、應(yīng)用與推廣。加快建立包裝云設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)，重點(diǎn)推行減量和生態(tài)設(shè)計(jì)，著力加強(qiáng)包裝廢棄物綜合循環(huán)利用技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，全面提升綠色包裝應(yīng)用與創(chuàng)新水平；重點(diǎn)突破食品藥品包裝中有害物質(zhì)識(shí)別和遷移檢測(cè)等技術(shù)瓶頸，顯著提升食品、藥品及軍品包裝安全保障能力；注重包裝設(shè)計(jì)與信息技術(shù)的結(jié)合，推進(jìn)生產(chǎn)過(guò)程智能化。 強(qiáng)化示范應(yīng)用。實(shí)施包裝制品高端化工程，組織一批包裝制品設(shè)計(jì)創(chuàng)新、工藝優(yōu)化和產(chǎn)業(yè)化重大專(zhuān)項(xiàng)，積極發(fā)展輕質(zhì)高強(qiáng)紙、生物基高阻隔塑料、抗腐蝕超薄金屬、輕量節(jié)能玻璃等材料，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)個(gè)性化、定制化、精細(xì)化、智能化的高端包裝制品；實(shí)施包裝產(chǎn)業(yè)信息化工程，啟動(dòng)包裝大數(shù)據(jù)和工業(yè)云等重大專(zhuān)項(xiàng)，推廣智能標(biāo)簽和智能終端等包裝信息化關(guān)鍵技術(shù)，開(kāi)展新一代包裝信息化與工業(yè)化深度融合的集成創(chuàng)新和工程應(yīng)用示范；實(shí)施包裝裝備智能化工程，重點(diǎn)開(kāi)發(fā)食品藥品自動(dòng)包裝生產(chǎn)線(xiàn)、包裝印刷集成制造裝備以及現(xiàn)代物流全自動(dòng)包裝系統(tǒng)等重大智能制造成套裝備，著力推動(dòng)包裝智能工廠(chǎng)/數(shù)字化車(chē)間應(yīng)用示范。 綠色生產(chǎn) 構(gòu)建循環(huán)體系 對(duì)包裝業(yè)來(lái)說(shuō)，踐行綠色理念，就是要落實(shí)好“十三五”規(guī)劃中“堅(jiān)決反對(duì)過(guò)度包裝”的總體要求以及包裝產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)中實(shí)現(xiàn)“傳統(tǒng)生產(chǎn)向綠色生產(chǎn)轉(zhuǎn)變”的具體目標(biāo)。 發(fā)展綠色包裝材料，加速推進(jìn)綠色化、高性能包裝材料的自主研發(fā)進(jìn)程，研發(fā)一批填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白的關(guān)鍵材料，突破綠色和高性能包裝材料的應(yīng)用及產(chǎn)業(yè)化瓶頸；研究制定綠色包裝材料相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，建立包裝材料選用的環(huán)保評(píng)價(jià)體系，推動(dòng)綠色包裝材料科技成果轉(zhuǎn)化，逐步推進(jìn)包裝全生命周期無(wú)毒無(wú)害；倡導(dǎo)包裝品采用相同材質(zhì)的材料，減少使用難以分類(lèi)回收的復(fù)合材料。 同時(shí)，以可降解、可循環(huán)等材料為基材，開(kāi)發(fā)系列與內(nèi)裝物相容性好的食品藥品環(huán)保包裝材料，提高食品藥品包裝安全性。突破工業(yè)品包裝材料低碳制備技術(shù)，推廣綜合防護(hù)性能優(yōu)異、可再生復(fù)用的包裝新材料，增強(qiáng)工業(yè)品包裝可靠性。此外，還要促進(jìn)包裝材料產(chǎn)業(yè)軍民深度融合，推動(dòng)特殊領(lǐng)域包裝材料綠色化提升。 此外，包裝行業(yè)還要推行簡(jiǎn)約化、減量化、復(fù)用化及精細(xì)化包裝設(shè)計(jì)技術(shù)，積極應(yīng)用品質(zhì)高、資源能源消耗低、對(duì)人體健康和環(huán)境影響小、便于回收利用的綠色包裝材料；加大綠色包裝關(guān)鍵材料、技術(shù)、裝備、工藝及產(chǎn)品的研發(fā)力度；大力推廣應(yīng)用無(wú)溶劑、水性膠等環(huán)境友好型復(fù)合技術(shù)，倡導(dǎo)使用柔板印刷等低(無(wú))VOCs排放的先進(jìn)印刷工藝；重點(diǎn)開(kāi)發(fā)和推廣廢塑料改性再造、廢(碎)玻璃回收再利用、紙鋁塑等復(fù)合材料分離，以及廢紙(金屬、塑料等)自動(dòng)識(shí)別、分揀、脫墨等包裝廢棄物循環(huán)利用技術(shù)，推動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)方式綠色化。由此，加強(qiáng)包裝綠色制造企業(yè)與園區(qū)示范工程建設(shè)，建設(shè)一批綠色轉(zhuǎn)型示范基地，形成一批引領(lǐng)性強(qiáng)、輻射作用大、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯的重點(diǎn)企業(yè)、大型企業(yè)集團(tuán)和產(chǎn)業(yè)集群。

2024/05/24

包裝食品標(biāo)簽未來(lái)會(huì)有什么變化？

核心提示：近幾年，隨著食品安全突發(fā)事件的不斷出現(xiàn)，人們對(duì)食品標(biāo)簽的關(guān)注度不斷提升，消費(fèi)者因食品標(biāo)簽上信息標(biāo)注失誤產(chǎn)生的投訴時(shí)有發(fā)生，因而也引起國(guó)家對(duì)食品標(biāo)簽、標(biāo)注的重視，出臺(tái)一系列的相關(guān)法規(guī)、政策來(lái)規(guī)范包裝食品標(biāo)簽。同時(shí)食品標(biāo)簽的發(fā)展也朝著多樣化方向發(fā)展。 　　隨著消費(fèi)者安全意識(shí)不斷提高，對(duì)食品標(biāo)簽上承載的信息量的要求增強(qiáng)。近幾年，隨著食品安全突發(fā)事件的不斷出現(xiàn)，人們對(duì)食品標(biāo)簽的關(guān)注度不斷提升，消費(fèi)者因食品標(biāo)簽上信息標(biāo)注失誤產(chǎn)生的投訴時(shí)有發(fā)生，因而也引起國(guó)家對(duì)食品標(biāo)簽、標(biāo)注的重視，出臺(tái)一系列的相關(guān)法規(guī)、政策來(lái)規(guī)范包裝食品標(biāo)簽。同時(shí)食品標(biāo)簽的發(fā)展也朝著多樣化方向發(fā)展。 　　標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化 　　據(jù)悉，10月19日起，強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)《GB 4806.1-2016食品接觸材料通用安全要求》正式實(shí)施，筆者從中了解到同食品直接接觸的一次性包裝產(chǎn)品，包裝標(biāo)簽都要標(biāo)注：“食品接觸用”或“食品包裝用”標(biāo)志。此外，還要標(biāo)注“名稱(chēng)、材質(zhì)、廠(chǎng)家、地址、聯(lián)系方式、生產(chǎn)日期、執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、使用說(shuō)明”等等。同時(shí)，標(biāo)簽不能與其最小銷(xiāo)售包裝分離。有特殊使用要求的產(chǎn)品應(yīng)注明使用方法、使用注意事項(xiàng)、用途、使用環(huán)境、使用溫度等。筆者認(rèn)為，這項(xiàng)政策的實(shí)施，對(duì)食品接觸材料進(jìn)一步細(xì)化的同時(shí)，也為食品標(biāo)簽的標(biāo)注提供依據(jù)。 　　除此之外，對(duì)奶粉標(biāo)簽的標(biāo)注日趨嚴(yán)格。據(jù)了解，食藥監(jiān)總局發(fā)布了《嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品配方注冊(cè)標(biāo)簽規(guī)范技術(shù)指導(dǎo)原則(試行)》，對(duì)嬰幼兒配方乳粉標(biāo)簽產(chǎn)品名稱(chēng)要求、標(biāo)簽的形式要求、標(biāo)簽的禁止性要求以及可選擇性標(biāo)注內(nèi)容等其他標(biāo)注要求進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)定，比如奶粉標(biāo)簽含量、功能。筆者獲悉，含量聲稱(chēng)和功能聲稱(chēng)要嚴(yán)格按照食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定用語(yǔ)標(biāo)注。企業(yè)如果標(biāo)注現(xiàn)行食品安全國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定外的含量聲稱(chēng)和功能聲稱(chēng)，則需要經(jīng)國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門(mén)批準(zhǔn)后方可標(biāo)注。標(biāo)簽樣稿涉及的聲稱(chēng)應(yīng)以文字形式標(biāo)注在非主要展示版面。 　　數(shù)字化、智能化 　　隨著信息技術(shù)不斷發(fā)展，食品標(biāo)簽也越來(lái)越數(shù)字化、智能化。為此，傳統(tǒng)印刷已經(jīng)不能滿(mǎn)足個(gè)性化印刷和可變數(shù)據(jù)印刷的需求，所以市場(chǎng)對(duì)數(shù)字印刷需求的增長(zhǎng)趨勢(shì)是日趨明顯。一些印刷企業(yè)開(kāi)啟全智能包裝標(biāo)簽生產(chǎn)，如河北新東印刷引進(jìn)柔版印刷品、防偽產(chǎn)品等高端生產(chǎn)設(shè)備，不斷開(kāi)發(fā)各種防偽技術(shù)，給精美的食品等包裝增加防偽功能，實(shí)現(xiàn)美觀(guān)與實(shí)用、時(shí)尚與高科技的完美結(jié)合，逐步實(shí)現(xiàn)精品包裝產(chǎn)品遠(yuǎn)銷(xiāo)海外的戰(zhàn)略目標(biāo)。 　　其實(shí)，食品包裝的智能主要體現(xiàn)在標(biāo)簽上，而條形碼、二維碼等就是生活中常見(jiàn)的智能標(biāo)簽應(yīng)用。筆者獲悉，芬蘭公司發(fā)布采用Thinfilm的NFC SpeedTap?標(biāo)簽的“智能”瓶高檔卡列瓦爾杜松子酒。每個(gè)SpeedTap標(biāo)簽具有唯一性，幾乎不可能克隆，通過(guò)NFC技術(shù)，用智能手機(jī)或設(shè)備就能進(jìn)行讀取，這將大大促進(jìn)消費(fèi)者忠誠(chéng)度和品牌推廣力。 　　智能標(biāo)簽不僅能夠?qū)崿F(xiàn)消費(fèi)者與產(chǎn)品的交互性，同時(shí)可以識(shí)別食品的品質(zhì)。據(jù)了解，日本設(shè)計(jì)工作室TO-GENKYO曾發(fā)明具有特殊涂層的智能標(biāo)簽。此標(biāo)簽會(huì)因?yàn)榘睔鉂舛鹊淖兓M(jìn)行變色，進(jìn)而可以辨識(shí)食品的新鮮度。 　　綠色化、環(huán)?；? 　　隨著節(jié)能環(huán)保理念的不斷推廣，各領(lǐng)域也在積極響應(yīng)，食品標(biāo)簽領(lǐng)域也不例外。筆者了解到，標(biāo)簽的綠色化、環(huán)?；饕w現(xiàn)在標(biāo)簽的材料上。據(jù)了解，新加坡推出一系列綠色環(huán)保標(biāo)簽。與其他材料相比，這種新型標(biāo)簽更經(jīng)濟(jì)、更適合可持續(xù)發(fā)展。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，以及節(jié)能環(huán)保理念等雙重因素影響下，食品標(biāo)簽將會(huì)朝著綠色化、環(huán)保化方向發(fā)展。 　　為此，筆者認(rèn)為，隨著消費(fèi)健康、安全意識(shí)不斷增強(qiáng)，人們將更加關(guān)注標(biāo)簽信息，而食品加工企業(yè)和食品包裝企業(yè)應(yīng)當(dāng)把握好食品標(biāo)簽的發(fā)展趨勢(shì)，重視標(biāo)簽的完善。同時(shí)，包裝機(jī)械制造行業(yè)也要關(guān)注食品標(biāo)簽產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)，才能不會(huì)迷失發(fā)展方向。

2024/05/24

包裝的創(chuàng)新，是否也有規(guī)律可循

提到國(guó)內(nèi)食品包裝上的創(chuàng)新，有一家不得不提，它就是農(nóng)夫山泉。其旗下產(chǎn)品曾多次獲得過(guò)有包裝設(shè)計(jì)中的奧斯卡之稱(chēng)的Pentawards大獎(jiǎng)。農(nóng)夫山泉更是被網(wǎng)友戲稱(chēng)為“設(shè)計(jì)公司”。不僅如此，農(nóng)夫山泉業(yè)績(jī)還在不斷上升，從2010年的52億穩(wěn)健上升到 2016年的150億。然而，并非所有企業(yè)都獲此成績(jī)。有些企業(yè)在產(chǎn)品上的創(chuàng)新力度一點(diǎn)也不小，也同樣在產(chǎn)品與包裝上發(fā)力，卻難以取得類(lèi)似業(yè)績(jī)上的回報(bào)。 　　包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是否也有“第一性原理”?目前似乎極少有人探究。就像里斯去探尋營(yíng)銷(xiāo)的第一性原理一樣，《物種起源》給予了里斯靈感，因此，創(chuàng)作出了《品牌的起源》一書(shū)，闡釋品牌誕生的原理。包裝的創(chuàng)新，是否也有規(guī)律可循? 　　好設(shè)計(jì)是持久的 　　極簡(jiǎn)主義代表人物迪特?拉姆斯說(shuō)“好設(shè)計(jì)是持久的(Good design is durable)” 。 　　我們的祖先是怎么喝牛奶的?不對(duì)，可能我們的爺爺、奶奶一輩小時(shí)候從來(lái)沒(méi)喝過(guò)牛奶。只是現(xiàn)在利樂(lè)枕、利樂(lè)包的盛行讓我們已經(jīng)習(xí)以為常地享受著牛奶的味道?！袄麡?lè)枕”，它可能談不上藝術(shù)，但它實(shí)實(shí)在在地改變了我們的生活，在超過(guò)半世紀(jì)的時(shí)間里讓全球幾十億人獲得便利，豈不符合“好設(shè)計(jì)是持久”的理念? 　　談到包裝設(shè)計(jì)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，第一聯(lián)想更多是“美”，但“便利”、“品質(zhì)”同樣不可或缺，甚至優(yōu)先于美感，包裝設(shè)計(jì)也從來(lái)無(wú)法脫離于工藝。 　　對(duì)于品牌而言，終極目的應(yīng)是既能獲利，還要長(zhǎng)久。長(zhǎng)久意義重大，既可以享受穩(wěn)定的收入，同時(shí)，長(zhǎng)久意味著可以控制成本(這貌似是當(dāng)前所有品牌始終要考慮的問(wèn)題)。終極的目的并不總是容易到達(dá)，在我們可以總結(jié)出方法之前，先看看哪些產(chǎn)品在包裝設(shè)計(jì)上是我們認(rèn)為成功的? 　　按照“既能獲利，還要長(zhǎng)久”的原則，作為消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)上令你欣賞并愿意重復(fù)購(gòu)買(mǎi)的品牌可能并不多。 　　插畫(huà)設(shè)計(jì)迷人，長(zhǎng)白山的春夏秋冬告訴了我們水來(lái)自于長(zhǎng)白山，畫(huà)面充滿(mǎn)童話(huà)感更暗示著純凈。但令我愿意不斷重復(fù)去購(gòu)買(mǎi)這款產(chǎn)品的根本原因卻是它的瓶蓋打動(dòng)了我。這或許是國(guó)內(nèi)第一款在飲水瓶上創(chuàng)新的瓶蓋，實(shí)現(xiàn)了可以單手開(kāi)合，并且不必?fù)?dān)心傾斜或倒立時(shí)水自然流出，極大地方便了在途飲用。 　　通過(guò)網(wǎng)絡(luò)第一次看到Evian Fruits & Plants就被萌化。外形與顏色共同傳遞出了可愛(ài)與柔軟的形象。不知道有多少消費(fèi)者和我一樣，僅通過(guò)這樣的包裝，已經(jīng)被俘獲。除了充滿(mǎn)藝術(shù)的新包裝令人著迷，品牌悠久的歷史(超過(guò)200年)和背后的達(dá)能集團(tuán)都加強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)依云的信任感。 　　為什么是一款包裝，而不是一個(gè)產(chǎn)品?因?yàn)?，這款包裝代表著實(shí)在太多的產(chǎn)品，不勝枚舉。 　　“地球水”水本身口感并沒(méi)有什么稀奇，但重要的是它包裝的科技感，鉆面瓶型，手感舒適，“符合人體工學(xué)的設(shè)計(jì)和便于在途飲用的性能”的性能。當(dāng)我了解到一款包裝背后的科學(xué)的人性化運(yùn)用，喝著里面的水都感覺(jué)更有“逼格”。 　　隨后，發(fā)現(xiàn)市面上大量的產(chǎn)品都在應(yīng)用這款包裝，包括風(fēng)靡全球的椰子水Vita Coco也是靠著利樂(lè)鉆起家。目前市面上超過(guò)50%(實(shí)際數(shù)字可能更高)的椰子水都在用利樂(lè)的包裝。 　　嗨!Milk 　　如果說(shuō)，只能固定在利樂(lè)鉆上去做設(shè)計(jì)，很受局限的話(huà)，那可能是你的想象力還不夠好。蒙牛的嗨!Milk就基于這款包裝而開(kāi)展了品牌之旅!我并沒(méi)有親自體驗(yàn)過(guò)，但第一眼已十分打動(dòng)人。你覺(jué)得呢? 　　以上成功的包裝設(shè)計(jì)，可以總結(jié)出包裝設(shè)計(jì)如何作用于個(gè)人的消費(fèi)決策。 　　打造一款持久產(chǎn)品的4個(gè)要素 　　如果把產(chǎn)品比作人與人之間的相互吸引與信任的話(huà)，“始于顏值，陷于才華，忠于人品”是再貼切不過(guò)的比喻。“顏值”吸引消費(fèi)者關(guān)注，內(nèi)涵贏(yíng)得消費(fèi)者共鳴，品質(zhì)形成消費(fèi)者的粘性。 　　第一、 包裝的內(nèi)涵取決于品牌的內(nèi)涵 　　包裝設(shè)計(jì)是品牌的手段與延伸，這意味著，包裝的內(nèi)涵源于品牌的內(nèi)涵。 　　任何一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)無(wú)法獨(dú)立于品牌本身。如果品牌本身缺乏內(nèi)涵，沒(méi)有一個(gè)“打動(dòng)人心的故事”，那么包裝就像是空中樓閣，再好的設(shè)計(jì)，也變成了獨(dú)立的藝術(shù)品。 　　為什么說(shuō)“桂林山水甲天下”、“五岳歸來(lái)不看山”?是文人的筆墨賦予了產(chǎn)品文化的力量，令產(chǎn)品價(jià)值倍增。在產(chǎn)品和功能上處于同等水平上競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，文化起著決定性的作用。 　　有人會(huì)反駁說(shuō)，某某產(chǎn)品憑借創(chuàng)新的包裝，取得了銷(xiāo)量的大幅增長(zhǎng)，相信，這是會(huì)有一定的刺激作用。然而，一款產(chǎn)品能夠持續(xù)地穩(wěn)定地增長(zhǎng)，或者穩(wěn)定維持銷(xiāo)售的地位，需要以品牌為依托，否則，包裝只是一次獨(dú)立的營(yíng)銷(xiāo)事件，熱度過(guò)后，銷(xiāo)量將極極速回落。 　　因此，在優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)之前，應(yīng)當(dāng)優(yōu)先塑造品牌的內(nèi)涵，包裝同樣也可以起到強(qiáng)化內(nèi)涵的作用。包裝自身是否能夠起到扭轉(zhuǎn)乾坤的作用，還有待觀(guān)察。 　　第二、 包裝設(shè)計(jì)要有延續(xù)性 　　我們看到市面中有非常多破壞自己品牌形象的包裝設(shè)計(jì)，在文字瓶火起來(lái)的時(shí)候，大量地在跟風(fēng)，當(dāng)粉絲經(jīng)濟(jì)盛行時(shí)，許多品牌也紛紛在自己的包裝上添加上明星或者卡通的形像。這些品牌就像是股票市場(chǎng)中隨波逐流的散戶(hù)，一次次的追逐熱點(diǎn)讓自己?jiǎn)适Я伺袛?。品牌失去了個(gè)性，甚至是不斷在消耗自己的品牌形象。有明確定位的品牌，一定能看到其設(shè)計(jì)的延續(xù)性。 　　依云Fruits & Plants的設(shè)計(jì)師，BETC Design創(chuàng)始人Christophe在FBIF2017分享：“依云從不會(huì)涉及到維他命這類(lèi)的東西，依云考慮的不是東西是否可以帶來(lái)能量，或者是配方的神奇。依云考慮的是我們的純凈，我們創(chuàng)造了整個(gè)品牌體系，即使加入了一些新的元素，比如包裝上的三個(gè)水果，但是這三個(gè)水果放在一起還是像三座山，依云追求的本質(zhì)從未改變。我們?cè)O(shè)計(jì)出新的產(chǎn)品的包裝，但依然維持新鮮純凈的基調(diào)，我們用透明的元素展示我們的純凈。” 　　曾在朋友圈看到一句話(huà)：“克制也是戰(zhàn)略”，你的產(chǎn)品無(wú)需迎合所有人的需求。 　　第三、 包裝設(shè)計(jì)要體現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì) 　　Dotter Creative Group Oy創(chuàng)始人Satu Aalto分享Spring Aqua案例時(shí)說(shuō)到：“包裝本身是不夠的，你本身產(chǎn)品的質(zhì)量也是非常重要。如果你只是在包裝上面做的非常漂亮，然后打開(kāi)了以后發(fā)現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品的質(zhì)量并不盡人意，這個(gè)其實(shí)也是會(huì)讓消費(fèi)者失望的。” 　　同樣回歸到產(chǎn)品本身，包裝設(shè)計(jì)的對(duì)象是產(chǎn)品。永遠(yuǎn)不要指望通過(guò)包裝解決所有的問(wèn)題，甚至自己產(chǎn)品的問(wèn)題。但包裝的材質(zhì)同樣非常的重要，這是我們?cè)趪?guó)內(nèi)非常多產(chǎn)品上看到的問(wèn)題，許多產(chǎn)品擁有非常優(yōu)秀的設(shè)計(jì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)、視頻傳播出來(lái)，消費(fèi)者無(wú)比激動(dòng)，但沖動(dòng)購(gòu)買(mǎi)后發(fā)現(xiàn)包裝呈現(xiàn)效果差強(qiáng)人意。每一次失敗的嘗試，都可能會(huì)傷害到消費(fèi)者對(duì)品牌形象的印象，甚至可能是無(wú)法挽回。 　　在“內(nèi)容物”差異不明顯的前提下，包裝設(shè)計(jì)的美感，包裝材料的材質(zhì)與手感都將影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)的判斷。 　　第四、 不斷的創(chuàng)新，在多個(gè)點(diǎn)上打動(dòng)消費(fèi)者，建立起情感聯(lián)系 　　你為什么去看一場(chǎng)電影?或許我們已經(jīng)很少能夠被廣告打動(dòng)，但無(wú)人能阻擋朋友圈“一波又一波”的分享來(lái)襲。 　　極少人會(huì)因?yàn)檗r(nóng)夫山泉一次廣告、一個(gè)包裝、一次體驗(yàn)就成為它的忠實(shí)粉絲，而是一次又一次“創(chuàng)新”形象的強(qiáng)化，讓消費(fèi)者產(chǎn)生粘性。 　　就像品牌做營(yíng)銷(xiāo)，絕不會(huì)只做一次案例，而是持續(xù)地推出?？煽诳蓸?lè)的昵稱(chēng)瓶、歌詞瓶、分享瓶等等，無(wú)不是在持續(xù)地告訴我們，“我能帶來(lái)歡樂(lè)”，客戶(hù)就是在多次的營(yíng)銷(xiāo)中強(qiáng)化了對(duì)可口可樂(lè)的印象。 　　尼爾森Lynn Xu強(qiáng)調(diào)的“在每一個(gè)環(huán)節(jié)都要加入創(chuàng)新的元素”，品牌不妨嘗試在同一款產(chǎn)品上不斷優(yōu)化、升級(jí)，給客戶(hù)帶來(lái)更多的驚喜。而不是把所有微小的改進(jìn)，都是當(dāng)作成本。消費(fèi)者的粘性和時(shí)間，定會(huì)給“用心”的品牌以無(wú)限回報(bào)。

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